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Colaboración favorita de la semana: Oasis X Adidas. Cuando el Britpop se viste completo de tres rayas.
La reunión de Oasis ya era oro puro para los nostálgicos del Britpop. Pero alguien en Adidas vio la oportunidad de convertir ese momento cultural en una colaboración que va mucho más allá de las zapatillas.
Sí, están las Adidas Spezial —un clásico de Mánchester, la ciudad de los Gallagher— pero la movida es más grande: ropa, accesorios, toda una línea que captura la estética desaliñada y arrogante de la banda en los 90. Tracksuits, poleras, chaquetas. Todo lo que Liam usaba en el escenario mientras insultaba al público y sonaba como un dios.
Lo inteligente acá es que Adidas no está vendiendo nostalgia barata. Está reconstruyendo un código de estilo completo: el Manchester working class, el fútbol de cancha, la cultura de terrazas, ese look de "acabo de salir del bar y voy a tocar en Knebworth". Es merchandising, sí, pero con narrativa cultural.
Y el timing es quirúrgico. Oasis vuelve después de 15 años de odio fraternal, los shows se agotaron en minutos, y Adidas llega justo cuando tres generaciones están hablando de los Gallagher: los que vivieron "Definitely Maybe" en vivo, los millennials que los descubrieron en Spotify, y los pendejos de TikTok que ahora usan bucket hats irónicamente.
La lección para las marcas: cuando colaboras con un ícono cultural, no basta con ponerle tu logo a un producto. Hay que entender el universo completo, el contexto, la identidad visual y emocional. Adidas lo hace perfecto porque ellos ya eran parte de esa historia —Liam siempre usó Adidas, no es un invento de ahora.
Liam y Noel siguen peleando, pero al menos ahora lo hacen vestidos de pies a cabeza con las tres rayas.
*Una producción de Dfavoritos. Si diriges una marca y quieres darle una nueva narrativa más relevante, escríbenos.
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