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Lo que antes fue usado, ahora es lujo: cómo Zara, H&M y Gucci cambian el juego.
La ropa usada ya no se esconde. Se exhibe con orgullo, historia y un nuevo estatus: forma parte de una narrativa consciente, estética y emocional. Marcas que antes vivían del “nuevo drop semanal” hoy reescriben sus reglas. Bienvenidos al nuevo lujo: lo que ya fue usado.
ZARA: del fast fashion al ciclo completo
En 2023, Zara presentó oficialmente Zara Pre‑Owned, una plataforma integrada —web, app y tiendas físicas— que permite revender, reparar o donar prendas Zara. No es solo una herramienta: es una declaración. Zara convierte la sostenibilidad en una experiencia donde el cliente puede re-circular producto y prolongar su vida útil.
H&M: reusar también es estilo
H&M refuerza su compromiso sostenible con iniciativas como Take Care (tutoriales para cuidar y reparar prendas) y Rewear, activo en mercados como Alemania o Canadá. Aquí, reutilizar no es una necesidad: es una actitud estilosa, y eso trae cambios culturales.
GUCCI: lujo circular en alianza con The RealReal
Gucci se asoció con The RealReal para curar una selección exclusiva de piezas preloved autenticadas —algunas de producción propia— amplificando su narrativa de lujo circular. Por cada compra o consignación, se apoya la reforestación. Aquí, el archivo vintage es aspiracional.
Más que tendencia: reinterpretar con historia
Marcas globales ahora entienden que contar historias con prendas usadas es tan poderoso como vender nuevo. Vinted, Vestiaire, Zara Pre-Owned o H&M Rewear redefinen el lenguaje de la moda. La circularidad ya no es nicho: es mainstream, elegante y relevante.
En conclusión
En un mundo saturado de tendencias efímeras, conservar se vuelve revolucionario. Las grandes marcas ya no buscan vender más: buscan darle valor a lo que ya existe. Y eso las hace más relevantes que nunca.
*Una producción de Dfavoritos. Si diriges una marca y quieres darle una nueva narrativa más relevante, escríbenos.
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